Als Produktdesignerin entdeckt Janet Lieberman oft Mängel bei alltäglichen technischen Geräten. Das galt besonders für Vibratoren, für die sie stundenlang bei Amazon einkaufte.

„Ich hatte immer billige Vibratoren gekauft, und meine Nachttischschublade war ein Friedhof für sie“, sagte die 31-jährige Frau Lieberman aus Brooklyn, die Maschinenbau am Massachusetts Institute of Technology studiert hat. „Man konnte die Batterien wechseln, aber sie hörten trotzdem auf zu funktionieren.“

Nachdem sie für den Geburtstag ihres Freundes einen teuren Vibrator gekauft hatte, der schnell kaputtging, hatte sie einen Geistesblitz. „Mir wurde klar, dass es einen Bedarf an gut konstruierten Sexspielzeugen gibt“, sagte sie. „Es gibt keine wirklich vertrauenswürdige Marke, und genau das wollen wir sein.“

„Ich lebte damals im Poolhaus meiner Großmutter“, sagte die 29-jährige Frau Fine. Sie hatte gerade ihren Master in klinischer Psychologie an der Columbia University abgeschlossen, „mit Schwerpunkt auf Eheberatung und Sexualtherapie“, so ihre Angaben.

Nach Dutzenden von Prototypen entwickelten sie ihr Design: einen eiförmigen Vibrator aus medizinischem Silikon, der sich mit zwei Flügeln an der Intimzone einer Frau befestigen lässt. Das Gerät kann nicht nur freihändig bedient werden, sondern ist auch so gestaltet, dass es die Intimität eines Paares nicht stört.

„Wir wollten Frauen mit etwas Unaufdringlichem stimulieren, damit man seinem Partner in die Augen schauen kann“, sagte Frau Fine.

Sie nannten das Gerät Eva und nachdem sie 2014 auf  Indiegogo 575.000 $ gesammelt hatten, brachten sie es Anfang 2015 auf den Markt. Bis heute haben sie über 65.000 Einheiten zu je 105 $ verkauft.

„Unsere fortwährende Mission: gut konstruierte Sexspielzeuge zu entwerfen, die Intimität zu steigern und die sexuellen Erfahrungen der Frauen offen zu stärken“, heißt es auf der Website des Unternehmens. Die Botschaft wird über Dames Instagram-Account verstärkt, der mit Beiträgen wie einem pinken Neonschild gefüllt ist, auf dem „My Body My Business“ steht.

Die Gründerinnen beherrschen auch die Sprache. „Unsere Mission ist es, die Lustlücke zu schließen“, sagte Frau Fine während einer kürzlichen Führung durch das Büro des Unternehmens in Greenpoint, Brooklyn. „Wir wollen jede Ungleichheit zwischen den Geschlechtern bekämpfen, besonders wenn es um sexuelle Praktiken geht. Wir wollen, dass Frauen ihr sexuelles Vergnügen beanspruchen und es besitzen.“

Kristina Monllos, eine Reporterin bei Adweek, die über Marketinginnovationen und Verbrauchertendenzen berichtet, sagte, dass Eva und Thinx Millennial-Konsumenten ansprechen, die ethisch und sozial bewusste Produkte wollen, die für ihre Generation entwickelt wurden.

„Junge Menschen über das gesamte Geschlechterspektrum schaffen Marken, die ihren eigenen politischen Idealen gerecht werden und diese ausdrücken“, sagte Frau Monllos. „Wir sehen jetzt diese Millennial-Version, bei der eine sehr stilisierte Ästhetik mit feministischen, frauenfreundlichen Idealen verbunden ist.“

„Wir fallen in diesen wirklich seltsamen Bereich zwischen Scherzartikel, Pornografie, medizinischem Gerät, Gesundheits- und Wellnessgerät und technischem Gadget“, sagte Frau Lieberman. „Wir hoffen, das zu ändern.“