Eine neue Art von Wearable für Paare

Dieser Artikel erschien ursprünglich in der New York Times.

  

Als Produktdesignerin entdeckt Janet Lieberman oft Mängel bei alltäglichen technischen Geräten. Das galt besonders für Vibratoren, für die sie stundenlang auf Amazon einkaufte.

„Ich hatte immer billige Vibratoren gekauft und meine Nachttischschublade war ein Friedhof für sie“, sagte Frau Lieberman, 31, die in Brooklyn lebt und Maschinenbau am Massachusetts Institute of Technology studiert hat. „Man konnte die Batterien wechseln, aber sie hörten trotzdem auf zu funktionieren.“

 Nach einer teuren Anschaffung eines Vibrators zum Geburtstag ihres Freundes, der ebenfalls schnell kaputtging, hatte sie einen Geistesblitz. „Mir wurde klar, dass es einen Bedarf an gut konstruierten Sexspielzeugen gibt“, sagte sie. „Es gibt keine wirklich vertrauenswürdige Marke, und genau das wollen wir sein.“

„Ich lebte damals im Poolhaus meiner Großmutter“, sagte Frau Fine, 29. Sie hatte gerade ihren Master in klinischer Psychologie an der Columbia University abgeschlossen, „mit Schwerpunkt auf Eheberatung und Sexualtherapie“, sagte sie.

Nach Dutzenden von Prototypen entwickelten sie ihr Design: einen eiförmigen Vibrator aus medizinischem Silikon, der sich mit zwei Flügeln an der Intimregion einer Frau befestigen lässt. Das Gerät kann nicht nur freihändig bedient werden, sondern ist auch so gestaltet, dass es die Intimität eines Paares nicht stört.

„Wir wollten Frauen mit etwas Unaufdringlichem stimulieren, damit man seinem Partner in die Augen schauen kann“, sagte Frau Fine.

Sie nannten das Gerät Eva und nachdem sie 2014 auf Indiegogo 575.000 Dollar gesammelt hatten, brachten sie es Anfang 2015 auf den Markt. Bis heute haben sie über 65.000 Einheiten zu je 105 Dollar verkauft.

Eva, hergestellt von Dame Products, gehört zu einer jüngsten Welle von Produkten, die Feminismus als Teil ihres Marketings aufgreifen. Ähnlich wie die „periodensichere“ Unterwäschemarke Thinx vermittelt es eine pro-feminine Identität.

 

Alexandra Fine, ganz links, und ihre Geschäftspartnerin Janet Lieberman haben mehr als 65.000 Eva-Vibratoren zu je 105 Dollar verkauft.

„Unsere fortwährende Mission: gut konstruierte Sexspielzeuge zu entwerfen, die Intimität zu steigern und die sexuellen Erfahrungen der Frauen offen zu stärken“, heißt es auf der Website des Unternehmens. Die Botschaft wird über den Instagram-Account von Dame verstärkt, der Beiträge wie ein pinkes Neonschild mit der Aufschrift „My Body My Business“ enthält.

Die Gründerinnen beherrschen auch die Sprache. „Unsere Mission ist es, die Lustlücke zu schließen“, sagte Frau Fine bei einer kürzlichen Führung durch das Büro des Unternehmens in Greenpoint, Brooklyn. „Wir wollen jede Ungleichheit zwischen den Geschlechtern bekämpfen, besonders im Bereich sexueller Praktiken. Wir wollen, dass Frauen ihr sexuelles Vergnügen beanspruchen und es besitzen.“

 Kristina Monllos, eine Reporterin bei Adweek, die über Marketinginnovationen und Verbrauchertendenzen berichtet, sagte, dass Eva und Thinx bei Millennials Anklang finden, die ethisch und sozial bewusste Produkte für ihre Generation wünschen.

„Junge Menschen über das gesamte Geschlechterspektrum schaffen Marken, die ihren politischen Idealen entsprechen und diese ausdrücken“, sagte Frau Monllos. „Wir sehen jetzt diese Millennial-Version, bei der ein sehr stilisiertes Äußeres mit feministischen, pro-femininen Idealen einhergeht.“

Frau Lieberman und Frau Fine hoffen, dass ihre fröhlich gestalteten Vibratoren dazu beitragen, dass Sexspielzeuge einige ihrer anrüchigen Konnotationen verlieren.

„Wir bewegen uns in einem wirklich seltsamen Bereich zwischen Gag-Geschenk, Pornografie, medizinischem Gerät, Gesundheits- und Wellnessgerät und technischem Gadget“, sagte Frau Lieberman. „Wir hoffen, das zu ändern.“